2021,游戏停运启示录

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不久前,中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《年中国游戏产业报告》。在年里,中国游戏市场实际销售收入达.12亿,仍处于增长态势,但增幅同比缩减了15%,主要原因在于:去年新冠疫情下宅经济的刺激效应逐渐减弱;年度爆款数量同比有所减少;游戏研发和运营发行成本持续增加。

实际上虽然宅经济刺激效应减弱,但逐渐沉淀下来的游戏市场,一样可以用热火朝天四个字来形容。要知道,在人口红利早已接近天花板,疫情效应又减弱的国内市场里,今年交出的成绩单,可又是把存量市场这块海绵挤出了更多的水,尤其是客户端游戏市场都迎来了三年内的首次增长。

而在整体增长的态势里,这片红海的厮杀激烈程度同样只增不减,今年新游出了很多,二次元市场很热,被挖掘的小众题材也开始产品扎堆,大家都在想方设法地增量。但实际上在热火朝天的市场另一边还有着更多产品在生死线上挣扎,在今年停运下架的游戏,仅上市公司的产品就近百款,而引起过讨论,或是说有过媒体报道,曾经有过成绩的停运网游约有13款,更多的游戏则是悄无声息地消失了,连点水花都没在市场上留下。而照目前的游戏市场趋势来看,明年这样的情况,只会更多。

寿终正寝寻求转生的老游戏

首先需要声明一下,不管是老游戏还是运营时间不长的新游戏,它们的停服大部分是令人唏嘘的,但对市场及其运营公司,甚至它们本身而言,并不一定就是件坏事情。

在今年有过报道的13款停运网游里,其实有不少都是寿终正寝的经典游戏,例如手游矩阵最近才有过报道的《QQ堂》、当年腾讯大手笔拿下的《使命召唤Online》、经历了16年长跑的《希望Online》、同样是腾讯代理的大IP网游《极品飞车Online》、《FIFAOnline3》,以及国内被大众熟知,风靡一时的音游《节奏大师》。

其中《节奏大师》是在今年2月宣布暂停运营而不是停止运营,但至今已有10个月没有消息,不少玩家都默认其已经停运。而其他游戏大部分也在停止活动更新有相当长一段时间后宣布停运,对于这些游戏,它们都运营了至少5年以上,最长的运营时间达17年,是在时代的浪潮下生长到现在,或是合约到期,或是寿终正寝,并不在人们的意料之外。且这部分游戏由于本身多年以来的影响力加持,已有IP的其IP影响力持续放大,原创游戏也形成了自己的IP,因此不少游戏也一直通过IP的方式来延续或转生,拉长其生命力。

例如《使命召唤》IP已经推出了自己的《使命召唤手游》,同样是由腾讯运营,海外和国内成绩都十分不错。而《QQ堂》也曾考虑过将这个IP移植到手机上,在年时曾开启过小范围的《QQ堂》手游测试,不过由于种种原因,在小范围的测试后,《QQ堂》手游就没有了后文,至今也未再传出过消息,反而迎来的是端游停服的公告。

除此之外,《FIFAOnline3》虽然停服了,但有《FIFAOnline4》在延续,同时《FIFA》这个IP也同样被搬到了手机上,有相关的手游在运营中。

经典游戏的停运并不是一件可怕的事,尤其对于端游来讲,市场日渐衰落,同时多年以前的画质、游戏质量都逐渐跟不上当代玩家日益提高的需求,游戏停运是必然的,但并不一定代表游戏的死亡,它们仍以IP的形式存在着,并在恰当的时机寻求着或新生或延续的机会。

从热门到降温这些游戏同样也停运了

如果说上一部分的游戏大多是寿终正寝,那么接下来要说的停运游戏它们的命运则要坎坷不少。

首先是于年12月17日开启公测,但运营不到一年就发布停运公告的《幻书启世录》,这款由网易自研的书籍拟人RPG手游。

值得注意的是,这款游戏在刚上线时成绩十分不错,最高有过免费榜及畅销榜Top7的成绩,后续的运营中排名虽不断下降但在微博、TapTap等社区仍有着不少的讨论贴,且其国服9、10、11月的月收入估算仍处于万-万区间,于同类型手游中偏低,但并不属于垫底行列,并没有达到玩家常规认知中需要停运的程度。

在传闻中,《幻书启世录》的停运可能是由于公司内部结构,外加运营策略的调整导致。

再一个曾经于手游市场上拥有过更加辉煌成绩的停运网游,是《龙之谷手游》,这款由知名端游IP改编而来,由腾讯独代的手游。其曾在年上线时首月狂揽了10亿流水,是年的爆款手游之一。在年7月其续作《龙之谷2》上线前,基本稳定在畅销榜前内,并在开放大活动时也能冲回到畅销榜前50中。

但在《龙之谷2》上线后,大量玩家的转移,给其带来了不小的影响,在宣布停运时,其畅销榜排名已经长期位于名开外。一定程度上,《龙之谷手游》作为一款手游,其4年的运营时间已经不短,光看年数也称得上“寿终正寝”,但它的寿终正寝更偏向于人为,比如《龙之谷手游》与《龙之谷2》同IP的两个产品同时在线。

除去这两款手游,在今年停运的游戏中,还有着《小米超神》、《终结战场》以及VR游戏《故土》这样的产品。其中《故土》作为一款VR游戏,于年上线steam,虽然曾登上过科隆游戏展,引起不少人


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