北京中科皮肤病医院 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/本文转自：中国经营报本报记者许心怡吴可仲北京报道近日，奥飞娱乐（.SZ）在资本市场表现抢眼。5月13日至23日，其股价一共收获6个涨停。根据奥飞娱乐公告，其股价异常波动，或和《王者荣耀》游戏IP达成合作进行潮玩开发相关。奥飞娱乐方面表示，其与《王者荣耀》授权合作项目正处于研发设计阶段，该项目对公司未来业绩影响具有不确定性，提醒投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。自年成立以来，奥飞娱乐经历了传统玩具开发、动漫制作、影视剧投资等多次业务更迭。此次与头部游戏IP《王者荣耀》的授权合作，是否能为其业绩注入一针强心剂？牵手《王者荣耀》4月30日，奥飞娱乐发布年年度报告显示，公司全年实现营业收入26.44亿元，同比增长11.66%；全年净亏损4.17亿元，较上年同比收窄7.38%。纵观过去4年，奥飞娱乐年的业绩并没有明显改善。自年亏损16.30亿元后，奥飞娱乐于年短暂地扭亏为盈，实现净利润1.20亿元，年再次跌入负区间，净亏损4.50亿元。然而，从5月13日至23日，奥飞娱乐股价一共收获6个涨停。截至5月25日，奥飞娱乐每股5.01元。该公司股价曾于年底超过50元，自年起长期徘徊于10元以下。奥飞娱乐业绩并未得到扭转，为何资本市场对其突然信心大增？根据奥飞娱乐5月18日披露的《股票交易异常波动公告》，近期可能对其股票交易价格产生影响的公开新闻信息如下：奥飞娱乐已获得头部手游IP《王者荣耀》授权，计划在第四季度正式发售Q版盒蛋系列等相关产品。上述公告提示称：“公司与《王者荣耀》授权合作项目正处于研发设计阶段，正式发售具体时间尚未确定，且潮玩市场竞争激烈，该项目对公司未来业绩影响具有不确定性。”究竟《王者荣耀》的加入是否能为奥飞娱乐进一步扩充现金流？根据淘宝销售数据，截至5月26日，潮玩头部公司泡泡玛特销量最高的产品有超1万人付款，而《王者荣耀》旗舰店销量最高的潮玩产品仅有超人付款。而根据腾讯年公布的数据，《王者荣耀》游戏日活跃用户数量已经达到日均1亿。对此，华鑫证券研究所传媒新消费首席分析师朱珠向《中国经营报》记者表示，需求端的付费意愿是多因素驱动的，例如制作、IP、市场营销、外部节日催化等，业务需要不断探索，现存的潮玩模式、设计师模式已经被市场验证，但市场的供给与需求要不断挖掘。她进一步指出，奥飞娱乐的核心收入是传统玩具等业务，从收入构成看，潮玩目前占比已经突破0，正在逐步提升，短期还不会成为重要收入组成。洞见研报方面认为，《王者荣耀》作为时下爆款游戏，受众群体广泛，至今热度不减，游戏的沉浸式体验以及内容质量为玩家付费衍生品打下了基础。此外，其衍生品本身具备一定的观赏性、文艺性以及收藏价值，“《王者荣耀》这一当仁不让的大IP有望为奥飞娱乐吸引新的一波流量，有望发展为奥飞的重要创收来源。”从玩具到潮玩奥飞娱乐的前身——奥迪玩具成立于年，专注于传统玩具业务。年9月，公司登陆深交所，此后业务范围延伸至动漫原创制作领域。年后，公司开始进军电视媒体、影视行业。随着泛娱乐业务多元发展快速扩张，公司于年更名奥飞娱乐。根据奥飞娱乐年年度报告披露，公司旗下动漫IP矩阵包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”等。据悉，奥飞娱乐于年下半年开始布局潮玩业务。奥飞娱乐年年度报告披露，该公司在去年下半年成立潮玩事业部进行独立管理运作，潮玩团队人数已超过50人，覆盖从研发设计、供应链生产管理到渠道销售、用户运营等相关环节。该公司潮玩品牌“玩点无限”在去年推出“阴阳师”“SankToys（藏克潮玩）”“星际熊”等盲盒产品。奥飞娱乐现核心主营业务主要分为影视类、玩具销售、婴童产品等，其中玩具业务包括K12玩具业务和潮玩业务。年，由于新冠肺炎疫情得到有效控制，市场消费需求逐渐回暖，奥飞娱乐玩具销售业务营收同比增长5.87%，达到10.44亿元，占总收入比重达39.49%。该公司表示，其潮玩业务主要围绕精品游戏、动漫进行IP开发。目前项目储备充足，除了《王者荣耀》授权产品，其总经销代理的《英雄联盟》系列英雄印章盲盒第一弹产品已经开售。另外，该公司还与知名流行文化创意玩具公司“Funko”达成合作，开通“PopAsia天猫旗舰店”，负责销售“Funko”旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA系列等潮玩产品；公司还将陆续推出“阴阳师”Q版盲盒第五弹、“天官赐福”人物和场景盲盒、“懒羊羊的日常”主题盲盒等多款新品。随着文化行业的繁荣和经济水平的提高，年轻人为IP付费的意愿越来越高，潮玩开始成为令人瞩目的新消费风口。据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《中国潮流玩具市场发展报告》，年中国潮流玩具产业规模约63亿元，而到了年，这一数字已增长到亿元，6年间复合年增长率高达36%，预计年潮玩市场规模将达到亿元。不过，潮玩消费也有其独特个性，是一个相对小众的市场。根据头豹研究院《年中国潮流玩具行业短报告》，受过良好文化教育的年轻一代是潮玩的主要受众：95%潮玩消费者年龄在15至40岁之间，65%消费者学位在学士及以上。潮玩的消费场景主要集中于线下。上述头豹研究院报告显示，线下渠道占据潮玩销售80%的市场份额，其中35%来自线下自助柜，45%来自线下实体店。而以淘宝、天猫、京东为主的电商平台，由潮玩公司打造的社区，以及玩家用于置换出售的二手平台，仅占20%的市场份额。盲盒是潮玩销售的一种重要形式，在线下实体店经常可以见到消费者用摇晃盲盒、听声音的方式猜测盒内的内容，可见线下的实际接触构成了盲盒消费的重要体验。疫情影响几何？当下新冠肺炎疫情反复，这是否会对线下潮玩业务造成影响？奥飞娱乐人士对记者表示，自开始潮玩业务探索以来，其始终重视线上线下渠道建设。新冠肺炎疫情反复确实对线下生意造成一定的困扰，但今年以来，“玩点无限”进一步加强全链路用户运营环节的建设，已逐步完善电商渠道及私域的运营建设，通过
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