《崩坏：星穹铁道》声明
本文不含商业合作作者
鳗鱼
应该没有游戏公司不知道IP的威力，但是落实到「原创」，大家似乎又没有与认知相匹配的行动力。
现在IP授权费用动辄百万甚至千万，而且还有IP内容改编的限制和版权归属的风险等；相较之下原创IP不仅能够进行内容衍生，还可以往动漫、小说、音乐等多个商业化方向发展，对公司的长线发展更具价值。
游戏新知挑选了8家在原创IP层面相对强势的游戏公司，其中一些端游的老牌厂商对待原创IP开始有不同的布局方向，而相对新生代的手游厂商则倾向于在一开始就描绘IP构筑的蓝图。
端游时代的老牌厂商有端游产品的老牌大厂在早期就开始建立用户基础。随着向手游方向的迭代，当时火爆的端游移植到手游上也通常可以大放异彩。根据伽马数据的统计，年流水TOP的手游中有超过一半的IP游戏都是端游IP。
至少在移动浪潮刚来的时候，多部分的厂商都是希望继续发挥端游IP的影响力。如今慢慢多了些重新打造更符合时代要求的IP作品的厂商。
1、网易：数量、质量、延展性上全面占优
论原创游戏IP数量、成绩和延伸范围，网易取得的成果尚未有对手能够企及。
从早期端游时期开始，不少竞争对手把目光放在代理国外游戏上，而网易则一直保持推出原创IP的MMORPG端游，并在之后发挥越来越重要的作用。
从早期的《梦幻西游》《大话西游》《天下》到后来的《倩女幽魂》《天谕》《逆水寒》都顺应市场变化移植到移动端上来。网易在产品数量和质量的优势延续至今，《梦幻西游》和《倩女幽魂》移植到手游上来依然是细分玩法领域的佼佼者，年《倩女幽魂》手游更是伴随着《微微一笑很倾城》的热播而常居iOS畅销榜TOP5。
年《阴阳师》手游大爆发之后，网易开始围绕这个新爆款全面构造IP矩阵。现在《阴阳师》IP已经成为网易破圈程度最高的产品。
在游戏玩法上，《阴阳师》衍生出MOBA、CCG、派对游戏等不同类型的产品；在泛娱乐方向上，还有动画、漫画、电影、音乐、电台等方式全面出击。据年艾瑞咨询估计，《阴阳师》IP的价值已经达到亿元。
自研的端手游IP对网易而言同样重要：端游IP为网易构筑了游戏业务的基础，手游IP则能够为网易进一步扩大用户群体、寻找新的增长点。
2、腾讯：量少质优，但和公司体量并不匹配
腾讯同样作为行业巨头，原创游戏IP的构筑思路和网易大体相近，只不过腾讯选择代理和自研并行，所以在原创IP的数量上会略逊一筹。
端游时期的四大名著（《QQ飞车》《QQ炫舞》《地下城与勇士》《穿越火线》）已经有三款移植到移动端上来，其中《QQ飞车》《QQ炫舞》（永航科技研发，后被腾讯并购）现在同样也是稳居细分领域的头部位置。
小橘子作为《QQ飞车》的虚拟品牌代言人出现在各种IP联动活动中。现在《QQ炫舞》也推出了虚拟偶像星瞳，作为国内首个虚拟时尚博主让游戏再度跟上市场潮流。
后来MMORPG端游《天涯明月刀》在年才入场。虽然当时游戏对腾讯的帮助有限，但年《天涯明月刀》在移动端上却有不错的表现，自研的端游IP也算是有不错的成果。
更重要的是现在有《王者荣耀》这一国民级IP，腾讯正打算围绕该产品做玩法衍生。《王者荣耀》先后曝光了《代号：启程》、动作游戏《代号：破晓》、开放世界《王者荣耀：世界》。另外之前天美L2工作室还发布了两次招聘信息，分别是疑似《王者荣耀》IP的射击游戏项目和《王者荣耀》英雄策略对战手游。
现在《王者荣耀》公布了至少4款IP衍生作品，虽然都还没上线，但目标品类以中重度游戏居多，似乎在IP矩阵的拓展上希望一步到位。
左：射击项目和《王者荣耀》LOGO
右：《王者荣耀》英雄策略对战手游招聘
在移动时代《王者荣耀》到达了任何对手都望尘莫及的高度，腾讯也明显不断加强IP影响力。但要是把腾讯视为一家全球顶级的游戏厂商的话，它旗下原创IP的影响力明显不够「全球」。
3、完美世界：老IP持续迭代，新IP未有成果
完美世界更加重视早期的原创端游IP，目前都还在持续迭代中。相比之下，爆款的原创手游IP矩阵还没能建立起来。
完美世界的旗舰端游IP包括《完美世界》《诛仙》《神魔大陆》等。其中《完美世界》和《诛仙》是招牌IP，两款手游是完美世界旗下唯二两款能排入iOS畅销榜TOP50的产品（《完美世界》由腾讯发行）。
今年完美世界在年度游戏发布会上公布数款游戏储备。《完美世界》IP的储备有手游《完美世界：诸神之战》《完美新世界》和主机游戏《PerfectNewWorld》，《诛仙》IP的储备有手游《诛仙2》和端游《新诛仙世界》。比起围绕手游新品构建IP，显然完美世界更倾向于继续挖掘老牌IP的价值。
而且希望的是对经典IP进行年轻化运营。比如《诛仙》从端游开始就有IP的加持，不过完美世界在后续运营更加多元化，不仅推出了二次元画风的漫画《诛仙·御剑行》，还另外推出虚拟形象朵一作为品牌标识。
完美世界也是有尝试原创手游IP的。只不过《梦间集》和《梦间集天鹅座》都没取得令人满意的成绩，在研项目《梦间集Ⅱ》融合了国风和后科幻赛博元素，新IP的构筑还在探索的过程中。
《梦间集》的背景故事更具年轻化的特质，内容题材也很适合往泛娱乐方向开拓，预计未来有不错的发展空间。不过现在几款产品之间缺少设定的强关联，IP构筑的完整性上可能稍显劣势。
4、巨人网络：老IP乏力，